字體設計的形象應力求優美，使人賞心悅目，獲得美的感受，使所要表達的對象得到更充分的個性體現，這就是字體的藝術性要求。文字在商業推廣和社會活動的各個領域得到廣泛的應用，它的必要性就凸顯出來了。視覺圖形成為商業推廣、信息傳遞的有力工具。由于文字具有“信息載體”和“視覺圖形”的雙重身份，它更優于一般性圖形，因此在商業推廣和社會生活的各個領域得到廣泛的應用，這便是文字設計獲得廣泛重視的原因。

在商業推廣或者各種信息交流中，文字需要進一步圖形化以增強視覺沖擊力、強化感染力。這是字體設計的趨勢，也是為了滿足人們快速讀圖、獲知信息的需要。圖形化文字主要應用于企業標志、品牌形象、信息標題、廣告標語等方面。字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。

要取得良好的設計效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在關系，對其不同的對立因素予以和諧的組合。字體設計的整體性表現在筆形方面，追求筆畫形狀、大小、寬窄、方向的一致，而文字高度的統一才能形成聚積的視覺力量。在結構方面，則應字字之間相互穿插，互相補充，形成整體外形。還可通過筆畫的共用連接構成一體，當然也可以通過輔助性的圖形將文字統轄在一起，構成整體形態。

行業屬性是指行業的門類和總體特征。文字行業屬性的表現是指文字形體特征與人們對行業屬性認同的一致性，或文字形態對其表達的行業特性的準確表現。文字行業屬性的表現主要體現在文字LOGO與標準字體的設計上。文字LOGO是企業形象的核心元素，是構成消費者對企業或品牌產生品質認同的視覺核心。它對行業屬性的準確體現，是構成消費者良好認同的基礎。

標準字體作為企業形象識別系統中的基本要素被廣泛地應用于形象建設中。精心設計的標準字體不同于普通印刷字體，標準字體需要設計師準確抓住企業或品牌的行業特點，對字體的形態、字距、大小、方向進行規劃，以手法、風格統一的造型體現所屬行業的特點與內涵，構成良好的企業或品牌形象。因此，在傳遞企業相關信息，強化訴求目標方面，發揮著與標志同等的作用。在具體的企業形象識別中，文字性標志已成為發展趨勢，因為受眾在獲得標志圖形的信息時也獲得企業名稱等相關信息，是企業或品牌信息傳達中更為簡約、省時、有效的方法。

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