成功品牌的5個大元素：1、強有力口號，充分反映品牌靈魂；2、單一訴求；3、統一感；4、鍥而不舍；5、高水平制作。

品牌是企業競爭利劍：品牌是企業的徽章、商戰的法寶；消費者相信品牌的性能和品質；經銷商樂意批貨；品牌是輿論關注焦點。品牌是一種名稱、名詞、標記、或設計、或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區別開來。

成功品牌構成要件：產品本身必須具備符合市場需求的功能， 必須滿足顧客的預期品質， 品牌必須能激發顧客的忠誠， 成功品牌必須不斷創新， 成功品牌必須注重自身形象。

美國營銷學界的泰斗阿肯保（Alvin Achenbaum）說：“明確地說，品牌與沒有品牌的同樣商品的差異，以及賦予品牌資產的原因，在于消費者對產品的屬性與功能、對品牌名稱與所代表的意義、和對品牌相關的公司等等的知覺與感覺總和的一種承認。”

就功能性而言，品牌名稱有助于識別競爭對手的產品和促進消費者作出購買決定，能迅速喚起顧客相應的功能需求，其價值在于更多地說清產品實現功用的可能性和實在的特征。 就象征性而言，指購買者和用戶所推崇的一套與產品或服務相聯結的一貫性的信念和品位，在一定的條件下，購買者與用戶可以分享這些感覺，以迎合本身的個性、角色、需求與情感。 名牌效應的規律 1）它是無形和有形的統一；指無形資產與有形資產可以互相轉化。 （2）它是無限和有限的統一：指無形資產不等于無限資產，它會增值或貶值。 （3）它是簡單和復雜的統一：商標或視覺系統是簡單的，但它蘊含著復雜的企業形象與產品質量、服務指標等等。 （4）它是結實與脆弱的統一：品牌一經注冊保護，國家開始保護，它是結實的，但經營者多自己倒牌子或被人家假冒偽劣影響，則很脆弱。 （5）它是精神和物質的統一：它是物質成果、勞動結晶，也是精神成果、 智慧結晶。

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